Заказные исследования

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

На основе опросов, анкетирования, глубинных интервью врачей, провизоров, фармацевтов, потребителей и других участников рынка в 55 регионах РФ

Маркетинговые цели компании

Решения в какой области будут приниматься на основании полученной информации:

  • увеличение известности марки
  • увеличение объема продаж (% от существующего, целевая группа, регионы)
  • увеличение (удержание) доли рынка
  • рост прибыли (удержание прибыли)
  • формирование благоприятного имиджа, репутации компании
  • запуск нового товара
  • запуск модификации существующего товара
  • завоевание новых территориальных рынков

Возможные направления маркетингового исследования

Изучение рынка:

  • емкость
  • структура
  • цены
  • конкуренты
  • внешняя среда
  • положение компании на рынке

Изучение целевой аудитории:

  • сегментация целевой аудитории
  • портрет потребителя
  • поиск потребителем информации о покупке
  • знания потребителя (о марке, производителе, продукте)
  • процесс принятия решения о покупке
  • значимость потребительских свойств продукта
  • влияние торговых марок
  • отношение к торговой марке
  • ценовые ожидания потребителя

Анализ стратегии компании и разработка стратегических решений различного уровня

  • структура компании
  • позиционирование
  • реклама
  • дистрибуция
  • ассортимент
  • ценообразование
  • розничная торговля
  • продажи
  • сервис

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ ПО РЕАЛИЗАЦИИ С УЧАСТИЕМ ФАРМАЦЕВТОВ, ВРАЧЕЙ И ПАЦИЕНТОВ

Компания ЗАО «Группа ДСМ» предлагает производителям и дистрибьюторам фармпрепаратов программу специальных исследований. Мы готовы помочь Вам оперативно собрать и проанализировать информацию о рецептурных, безрецептурных препаратах, биологически активных добавках (БАД).

По сравнению с опросами панельными исследованиями, выпускаемыми в открытую продажу, наша программа отличается индивидуальным подходом к решению задач Клиента, широкими техническими возможностями и оперативностью.

Преимущества специальных исследований ЗАО «Группа ДСМ»

Наши исследования имеют целый ряд преимуществ, в первую очередь для решения сложных, не стандартных задач, часто связанных с введением инноваций в бизнесе.

Репрезентативность данных!

Регулярное панельное исследование не гарантирует репрезентативность выборки именно по Вашему препарату: например, рецептурному лекарству с узкой целевой аудиторией. Так, в выборке панельного проекта по Москве может оказаться только 22 пациента, переключившихся с Вашего препарата на препарат конкурента, а для объективного анализа необходимо минимум 100 пациентов.

Пользуясь накопленными DSM Group адресными базами фармацевтов, врачей и пациентов, мы найдем потребителей именно Вашего препарата в количестве, достоверно отображающем общую ситуацию по всей Вашей потребительской группе.

Объективность данных!

Данные регулярных исследований могут не соответствовать реальной статистике рынка: например, в панельном опросе потребителей Ваш препарат может выйти в лидеры рынка, а по данным Вашей внутренней статистики продажи могут снижаться.

Накопленная DSM Group статистика объемов продаж препаратов и данные по целевым аудиториям препаратов позволяет точно высчитывать необходимую выборку и сверять результаты опроса со статистикой рынка. Например, данные потребительского опроса об уровне розничного потребления и лояльности Вашему препарату должны соответствовать статистике розничных продаж.

Уникальность данных!

В регулярное исследование входит широкая, но стандартная серия вопросов. Регулярный проект может не отвечать Вашим текущим задачам, с его помощью невозможно сравнить Ваш препарат с конкретным конкурентом или провести тестирование новой упаковки. Подобные задачи требуют специальных мероприятий. Регулярные исследования также могут не включать часть вопросов, интересующих именно Вас, например, отношение клиентов к планируемому изменению в деятельности Вашей фирмы.

Компания DSM Group может оперативно провести тестирование характеристик препаратов, оценить отношение Ваших клиентов к определенным событиям, оценить эффективность рекламных мероприятий. Данные задачи выходят за рамки стандартных опросов и требуют применения широкой гаммы методов: холл-тестов, фокус-групп, глубинных интервью, анализа документов.

Оперативность данных!

Данные панельного проекта, проводимого раз в полгода, могут быть неактуальны для анализа текущей ситуации. Например, невозможно оценить влияние рекламы на потребление препарата, если рекламные мероприятия проходили в феврале, а волна регулярного исследования завершится в мае.

DSM Group выполнит работы в течение 3 недель, что позволит Вам получить интересующую Вас информацию наиболее оперативно! Через три недели после подписания договора Вы уже будете иметь финальный отчет любой сложности. Наличие баз данных фармацевтов, врачей и пациентов позволяет нам не тратить время на поиски респондентов, высокие технологии позволяют обрабатывать данные любой сложности в течение нескольких дней.

Конфиденциальность данных!

Очевидно, что данными регулярных исследований пользуются все Ваши конкуренты, и все компании отрасли приобретают одинаковый уровень знаний о рыночной ситуации.

Компания DSM Group предоставляет Вам в собственность результаты исследования и гарантирует конфиденциальность всех собранных данных. Информация, засекреченная для конкурентов, позволит получить Вам необходимое конкурентное преимущество. Компания DSM Group не разглашает даже факт сотрудничества с Вами по специальному проекту.

Умеренная цена!

Регулярное исследование имеет умеренную цену, но выполняет ограниченный спектр задач. Любые дополнительные запросы обойдутся Вам в разы дороже.

Компания DSM Group предоставляет уникальную информацию по ценам, близким к стоимости панельных отчетов. Готовые баз данных и экономичные технологии позволяют нам максимально снизить стоимость исследований. Важную для Вашего бизнеса информацию мы можем собрать за 6 000 Евро!

Формы отчетности

Каждый проект сопровождается предварительной и финальной презентацией результатов. По итогам предварительной презентации клиент запрашивает необходимые данные и комментарии.

Документы, предоставляемые заказчику

 1 

Инструмент исследования: анкета, инструкции, программное обеспечение.
Инструментом можно пользоваться после завершения работ при последующих исследованиях собственными силами для синхронизации полученных результатов.

2

Печатный и электронный отчет по результатам исследования.
Отчет содержит графики, таблицы и комментарии.

Параметры исследования согласуются и корректируются по результатам переговоров с Заказчиком. Компания DSM Group обладает всеми необходимыми ресурсами для решения поставленных в проекте задач.