Одним из основных методов борьбы с облысением является аптечная косметика, выпускающаяся в различных формах: это шампуни, бальзамы, кондиционеры, лосьоны, маски для волос, спреи, сыворотки, тоники и др. В основном это универсальная косметика, которая подходит для всех категорий покупателей вне зависимости от пола и возраста. Действие данных косметических средств направлено на восстановление структуры волос, улучшение микроциркуляции в сосудах кожи, активную регенерацию и питание волосяных луковиц.
На рынке аптечной косметики против облысения превалирует лечебная косметика (классификация компании DSM Group), которая содержит биологически активные вещества для лечения и профилактики выпадения волос (в 1 полугодии 2019 года доля составила 78,5% в рублях и 80,0% в упаковках).
Согласно данным ежемесячного розничного аудита компании DSM Group (АО «Группа ДСМ»), в январе-июне 2019 года аптеки реализовали 2,4 млн упаковок косметических средств для борьбы с алопецией стоимостью 878,1 млн рублей. Относительно первого полугодия 2018 года продажи сократились на 6,4% в стоимостном выражении и на 7,3% в натуральном эквиваленте. При этом средневзвешенная цена выросла на 1,0%, составив 363,26 рубля за одну упаковку.
Россияне, реальный доход которых снижается, переключаются на более бюджетные средства. Так, в 1-м полугодии 2019 года доля косметических средств из ценовой категории «до 150 рублей» заняла 47,0% продаж группы в упаковках (+4,4% относительно января-июня 2018 г.). Как правило, бюджетная косметика изготовлена на основе репейного масла, лукового экстракта, крапивы, красного перца, никотиновой кислоты и других компонентов, которые также применяются в традиционной народной медицине.
При анализе ежемесячных данных можно увидеть, что максимальное падение спроса пришлось на июнь (-14,4% в упаковках) и март (-11,2%).
По итогам первых шести месяцев максимальную выручку аптекам принесли бренды «Алерана» (доля от продаж группы 35,5% в рублях) компании «Вертекс», «Лошадиная Сила» (13,2%) производства «Зелдис» и Vichy линейка Dercos (9,1%) от корпорации L’Oreal.
Среди потребителей наиболее востребованными оказались марки «Алерана» (доля от продаж группы 29,3% в упаковках) компании «Вертекс», «Эсвицин» (17,5%) производства «Вио-Фарм» и «911» (12,1%) фирмы «Твинс Тэк».
